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今夏飲料市場「藥」味十足

功能飲料宣傳開路。

“要苗條跟我來”,“怕上火,喝王××”……伴隨著廣告的狂轟濫炸,一批新的功能性飲品讓今年夏天的飲料市場格外熱鬧,而尤其值得關注的是,這些飲料並不是由傳統的食品、飲料企業推出的,生產它們的是藥企。

功能性飲料命運各不同

脈動2.7元/瓶、他她2.8元/瓶……去年風頭正勁的功能性飲料時至今日已經出現了頹勢。“往年脈動的價格一般都在3.2元/瓶,但是今年經常會打到2.7—2.8元的價格。從銷售上來看,脈動、激活等銷售已經低於去年同期,而尖叫更是剛剛退出賣常”昨天,一大型超市酒水部負責人如是說。

在老一批功能性飲料走下坡路的同時,一批藥企推出的苗條淑女、王老吉等產品廣告則鋪天蓋地而來。經常健身的王小姐告訴記者,“每天健身我都會帶兩瓶這種減肥飲料,雖然價格比普通飲料高,但說是能減肥。”

藥企大舉殺入飲料市場

南二批發市場飲料批發商張經理說,“剛剛入夏,王老吉的廣告就來了,銷售量也跟著一路上升。最初一天也就走十幾箱,現在一天能30多箱,最多的一天走了50箱。”張經理告訴記者,除了王老吉,去年退出市場的苗條淑女今年也再次上市,“賣得還不錯,都是女的買。”

記者在超市走訪時發現,零售價在4.5元/瓶的苗條淑女,比同樣包裝的茶飲料貴了將近一倍。一家大型超市採購經理吳先生認為,也許是看準了去年功能性保健飲料的走紅,藥企也來尋找這個利潤新增長點。

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