某國王有一寶貝女兒，長得國色天香，如花似玉，引得求婚的公孫王子如過江之鯽，可是公主很挑剔，所有的男人統統看不上眼。結果韶華將去而附馬爺仍不知在何處。無奈之個，丞相出了個招：比賽招親。「比賽招親」再老套不過，不過故事的進展頗有意思。

比賽招親規定：以城外一百米為起點，第一個跑過五十米平地和游過五十米護城河的便是冠軍。冠軍者，可任尋良田萬畝」、「黃金萬兩」或「招為附馬」。

一聲令下，成千上萬的勇士們如脫韁野馬般往前跑，跑到護城河邊，大家呆了：河裡游著幾百條張牙舞爪的鱷魚！

一分鐘過去，沒有人往下跳；兩分鐘過去，沒有人往個跳；三分鐘、四分鐘、五分鐘過去了，全場還是一片寂靜。正當大家無比失望之際，就聽「撲通」一聲，一名男人在池中拚死前游。國王興奮得大呼：「加油！加油１所有在場的人也放開喉嚨為勇士喝彩。

奇跡出現了：小伙子滿身鮮血、全身衣服無處不爛，可以說是九死一生，但居然游過了護城河。

民眾為小伙子的勇敢敬佩不已，國王激動得緊緊握住小伙子的手。丞相則畢恭畢敬地對小伙子說：「勇敢的小伙子啊，選擇國王為你而設的三條獎項吧，請問，你想要良田萬畝嗎？」小伙子拚命地搖頭。丞相又問：「那你是想要黃金萬兩了吧？」小伙子頭搖和更厲害了。丞相笑了：「勇敢的小伙子啊，你不但擁有神將般的勇氣，而且還還擁有上帝般的智慧，你一定是選擇第三條，要做我國的駙馬爺。那麼，你不但可以有良田萬畝黃金萬兩，同時可以得到世上最美麗的妻子。是嗎？」

終於喘過氣為的小伙子直起身，啞著聲音說：「不１全場的人都愣住了，小伙子接著轉過來，向丞相大吼：「剛才是哪個王八蛋把我踢下水去的？１

選擇越多越好吧

我從中悟出的一條經濟學道理就是：選擇並非越多越好。這與我們一般的想像相悖。通常，大家都會覺得可供選擇的範圍廣越好，可供選擇的對象越多越好。其實，這一結論只有在選擇是無需費用的情況下才能成立的。但其實，選擇通常不是免費的，不僅選擇後身體力行需要成本，選擇本身也是要花費成本的。

選擇為什麼不明免費的呢？有許多種情況。比如說，人們為了作了合理的選擇，需要有關推諉瞎些信息通常不是免費的；對於獲得的信息，人們要甄別從而消耗資源，有了充分、真實的信息，為合理決策，人們需培養選擇通能力，為此而支付費用；用選擇能務，也有好的信息，人們還要花費時間與精力來作出選擇；另外，人們在作出選擇時，有時要和他人通氣，或借助於咨詢機構，甚至還得報批，因此增加選擇的費用……

由於選擇需要成本，經濟學將證明，這時將存在著一個最優的選擇邊界——別無選擇或選擇太少固然不好，但也不是選擇的可能性越多越好。

降低選擇成本

在本文開頭的故事中，公主擇婿的可能性天第一。但是，公主擇婿的成本可能也是天下第一。事實上，公主擇婿的範圍越廣，從「候補女婿」中找到「最優者」所需的成本就越高。因此，除非減少一些選擇，否則理論上幾乎可以肯定公主永遠也找不到床駙馬。

降低選擇成本的一個辦法是縮減選擇範圍。故事中，公主將選擇對像限於「公孫王子」，這就是選擇範圍的縮減，應該說它非常有利於公主減少擇婿成本。然而，看樣子擇婿的成本依然顯得太高，或者公主本人選擇能力實在太差，以至公主在縮小了選擇範圍的情況下還是難於了卻心願。

對於有些人來說，有時候選擇範圍的縮減是被動的，就像那個落入護城河的小伙子，他下河並非自願，是被人踢到了河中，結果只好冒死游到對岸。

減少選擇成本的第二個辦法是設計成本較小的「選擇制度」。譬如，公主引入市場競爭的機制，用「比賽招親」的辦法來發現最優者，客觀性和公平性雖然都很不錯，相比於原先公主和國王搞計劃經濟，一個個地去盲人 摸象好多了。不過遊戲規則對於公平競爭非常重要——故事中，公主和國王似乎都沒有想到，假如沒有人跳下河，或者有人跳下河卻非自願該怎麼辦？

例如，世人無不希望自由越多越好，但如果真的讓他自由，則又像弗洛姆說的那樣常常要「逃避自由」。經聲佛號中，那頂禮膜拜的，有多少是主動放棄選擇，虔誠祈禱「上蒼指路」的。

世上也有這樣一類人，有時「上帝之手」擲下的骰子，碰巧會幫助他減少選擇範圍，從而造就了他，讓他成為大英雄。人們通常所說「運氣」或者「不確定性」就包含這樣一類東西。

故事中「勇敢」的小伙子要是做了駙馬，應該感謝那個將他踢下去的「王八蛋」才是；中男最早的一批個體戶發家致富，應該感謝當時社會對他們的歧視才是；孟子成名，要感謝三遷的嚴母；萬科放棄多元化，集中精力搞「房地產」獲得成功，應該感謝「逼宮」的君安才是。

環顧四周，鱷魚還在不停地蠢蠢撲來，你是選擇出刀，還是抱怨命運？為自己祈禱吧，上帝有時看似拋棄了你，其實是在拯救你。

希望在每個緊急關頭，都有一個王八蛋來踢你，而且是狠狠的！