由「央視上榜品牌」想到的

幾天前，我遇到了一件令人哭笑不得的事情：有一家民營企業要在我們的刊物上作廣告，他拿來了一些資料，都是獲得的各種榮譽，我在編排過程中，把自己認為的一些重要榮譽編進去了，等雜誌出來給那家企業的老闆送去，本想獲得幾句讚揚，沒想到，那老闆剛看了幾行就臉變色了，說我沒把該企業最大的特點突出出來。我不明白，讓他解釋，結果他說「我們企業最大的特點是這句：中國央視上榜品牌」。我和他解釋半天，他就認準這一句了，反正沒有這一句就別想要錢！我只好又重新安排了一次。

說實在的，媒體按客戶要求為其設計廣告創意，這是天經地義的，我對老闆的改要求本身沒意見，我不理解的是這個老闆的思想意識。要說「央視上榜品牌」只是在「央視」做過幾次廣告，這怎麼說也成不了最重要的「榮譽」呀，你在「央視」作廣告，你就是「央視」的客戶，就是央視的上帝，他能起到的，只能是讓別人更多瞭解你這個企業和產品的作用，我實在想不出，這裡邊有什麼「榮譽」的成分。後來，老闆的一席話說出了他的想法，原來，這裡的私營企業，在外地做廣告的很少，在中央電視台做廣告的更是沒有，他做了，就說明他比別人強。那麼，這是一種什麼思想呢？想來想去，我覺得，這是典型的「小農經濟意識」。

在繼續說下去之前，我首先聲明，我可沒有絲毫看不起農民的思想，我從農村出來，身上自然還帶著農民的血液，每每見到有人譏諷別人「農民」時，經常有一股激憤湧上胸口，還常常和那些人衝突。在我心裡，農民只是因生在了農村才成為農民，他們不比任何人低賤，一切侮辱、譏諷都是不應該的。從農民本身所具有的勤勞、善良、友愛等各方面本質的東西來看，農民是永遠值得尊敬的，其對社會的奉獻，永遠是偉大的，對此，我從來沒有過任何懷疑和動遙

但是，就這件「央視上榜品牌」的小事，讓我覺得，評價農民，也要有多方面的考察，許多東西，靠感情是解釋不了的。比如這裡談的，關於「小農意識」的問題。

我國對「小農意識」的抨擊，恐怕已有半個世紀，應該說，隨著社會的發展，隨著科學技術的進步，隨著開放政策的深化，農民作為一個中國社會的主要階級，總體上說，「小農意識」得到了很大的改變。現在，「三十畝地一頭牛，老婆孩子熱炕頭」的生活方式和追求，早已被大多數農民所拋棄，許多農民，開始向城市轉移、向工業轉移，他們開始追求更廣大、更深遠、更現代的目標。

但是，在這個追求過程中，農民身上反映得一些思想意識，仍沒有脫離「小農意識」的巢臼，成為阻礙社會進步的因素。像這件事，反映的就是一種坐井觀天、夜郎自大的思想，通俗一點說，就是「沒見過世面」。回想起來，我在和鄉親父老們交談時，類似的情況還不少，比如自己的企業只能由自己的親屬來參與管理、比如追求辦企業要既沒有內債又沒有外債、比如堅持好酒不怕巷子深等等，這和「央視上榜品牌」都屬於沒有見過世面的小農經濟意識。

由於私營企業在中國的重新出現時間還不長，我們還沒有關於私營企業平均壽命的資料，但看私營企業牌子換的頻率，我們也能直接感受到，農村私營企業大部分沒有長期計劃，都是走一步算一步。現在看來，這些都是小農經濟意識在作怪。當然，小農經濟意識不僅僅反映在農村，城市的小企業同樣存在此問題。幾億農民從田間地頭走向城市工廠，這將是中國歷史上具有革命性的變革，而小農意識，在某種意義上說，可能還是這種變革的最大阻力。

看來，對「小農意識」的批判，應該是一項迫切的、現實的社會工作。