透視富人們的炫耀式生存

誰愛炫耀？誰很低調？誰在福布斯雜誌永久註冊？誰讓慈善成為不會跳水的無形資產？如果一個人有足夠的錢， 是不是也能撬起世界？當一個人擁有巨大的財富時，無論他用這筆錢做什麼，本身都會帶著耀眼的光芒。所以，有錢人的一舉一動自然會吸引大眾的目光，更何況，它本身想達到的正是這種與眾不同的效果。

美國經濟學者凡勃倫在1899年出版的《有閒階級論》中提出「炫耀性消費」概念時，這個概念所表達的含義遠遠小於今天的奢侈品購買者所認定的。但有一點始終沒變，那就是借消費標榜自己的與眾不同。在商業發達、資訊氾濫的時代，這種顯示與眾不同的消費形態漸漸成為一種普遍追求、一種植入大腦中主管未來區域的生存意志。

1.奢去

誰算是真正的富豪，手裡有100萬美元活錢，不知道該幹點什麼的人？還是歲入3000萬美元以上被叫做「大亨」的那種？在我們這個星球上前者大概有幾百萬，數不清。

後者少說也有5萬人，名單太長。而像默多克那種類型的，基本都蹲在福布斯榜上。你一眼就能把他們認出來，他們有特徵。

他們應該就是待在D-C邁巴赫、奔馳SLR和新勞斯萊斯裡閉目養神的人，此時此刻，請你抬起高貴的頭顱瞧一眼街上，也許他們正在你待著的那個城市裡轉悠，每時每刻總有這麼一些人一定會在某個城市裡轉悠，馬耳他、東京、舊金山、伯明翰、巴西利亞、上海、多哈、莫斯科、巴黎，所以光憑那些嚇人的車型你也知道他們是誰。想想看，每一輛都是30萬歐元以上的車，幸好他們不是全部出現在同一座城市裡，否則一定會引發革命。

奢就是奢。花5000元在什麼皇什麼府裡吃一頓，還是在會員俱樂部裡掏出小金筆用英文名簽單，這有本質的區別，前者是階層，後者是階級。

還在打高爾夫？還是已經把所有的奧運會項目全玩兒了一遍？這倒沒有本質不同，只有體力的不同。往1981年的瑪哥堡紅酒裡兌一大勺雪碧？這種事已經絕跡了。同樣，吸雪茄也成為某種固定場合的附帶項目。不過僅僅在5年前，還有人學香港電視劇裡老大的派頭，一開車門，先伸出一支雪茄來。後來香港有人專門寫了一首歌，叫「不做大哥好多年」，意思就是拜託，香港人早就不這樣了。

奢就是不奢。當奢成為共識以後，何妨以不奢奢之。越來越多的人學會了不動聲色，這是一個進步。而當不動聲色成為習慣，優雅這事兒也就成了可能。優雅、低調、外交官式的微笑，閉著嘴打呵欠，諸如此類，其實當奢時還得奢，只不過沒人嚷嚷了，以不奢之名行奢，言下之意無非是，這不算什麼，這很平常，讓你受驚了，對不起。

2.創意去

2004年中國的奢侈品市場總額20億美元，上升幅度是全球之首。

消費是一種更換欲在作怪。「他們不停地想找到什麼，然後又嫌棄每件找到的東西」。不過從手機到金銀首飾，從最貴的內衣到名牌皮鞋，這些已經是富豪們玩剩下的東西了。如果你在和女友約會的時候偶然發現餐廳裡有10個人穿著和你一樣的手工限量西裝，那就說明該讓它在衣櫃呆著了。

據說每個中國遊客到法國的消費額在3000美元左右，而一般的歐美遊客到法國的消費額僅僅是1000多美元。雷達表、路易維登皮包、古奇手袋，一般法國人如果要買這些東西，不是中了彩票就是出門被錢包絆了一跤，而人均GDP1000美元的中國人拿著響噹噹的銀子買的全是真貨。

去香港「自由行」的內地遊客則是最愛金銀首飾，其次是高檔成衣，再次是攝影器材。什麼攝影器材，說穿了就是數碼相機加DV。許多城市家庭都擁有相當價值的這種商品。除了買這種東西不知道幹嗎使，他們還十分樂意為香港帶來各種附加性的飲食，娛樂類消費。

要想知道什麼是中產階級的派頭，看看英國貴族學校裡的中國學生就知道。租著帶花園的房子，開奔馳SLR級跑車或寶馬7系列上學，連真正的英國大款買這種車也要咬碎鋼牙，而小貴族們只是輕輕眨一下眼睛。

舊的不去，新的也還要來。但總有那麼幾種創意是他人無法模仿的，因為那不但需要錢，而且需要很多的錢。

3.慈善去

比爾