現代商品時興功能分化，潤唇膏也不例外。各個牌子潤唇膏的成分雖然差不多，種類卻有了新的變化。
在今天的市場上，有專為雪地氣候或戶外運動而設的潤唇膏；我們也可以選擇帶有不同鮮果味道、飾以金邊或由名師負責設計包裝的潤唇膏。而現在最新潮的潤唇膏當數變色潤唇膏。
傳統的潤唇膏塗上嘴唇後，只能產生滋潤作用。變色潤唇膏還具有變色的效果，其透明色的膏體一塗在嘴唇上，會變成一種淡淡的很自然的粉紅色，塗的層數越多，粉紅色越重。
這種變色潤唇膏的構思是日本人發明的。在日本，女學生上學是不准塗唇膏的。就有人發明了這種變色潤唇膏。塗在嘴上，稍微有一點點顏色，呈現出很自然很健康的粉嫩色澤。老師們知道女學生們嘴上有東西、但也沒辦法，因為學校只規定不准塗唇膏，但沒有規定不准塗潤唇膏。
潤唇膏的包裝也打破了傳統的方式。常見的潤唇膏就像唇膏(即口紅)一樣，可直接將棒狀潤唇膏抹在嘴唇上。新的方式有如牙膏般擠出來的包裝，或在小瓶中用手指沾一點塗抹，最好玩的莫過於鉛筆狀可刨削的潤唇筆。