性感女性瑪麗蓮·夢露曾說她每晚喜歡伴著Chanel No.5入睡，此香水因而名氣大噪，而事實上正是如此，香水是嗅得到，感覺得到卻看不到、摸不到的時裝，在年度輪迴中它一樣演繹不同的流行情報。
復古情節：這是香水的新發展，在清淡中調入一點兒花香味，令香水變得極度女性化，由清純變得濃烈，新品有Chanel的Allure,Kenzo的Jungle,Celine（賽琳）的Magic。
男女配搭：中性香雖興旺一時，卻無法完全表現女性的嬌柔個性，和男人的獨立剛強，所以新一季熱潮開始流行男女配對香水。它的特點是整體帶有中性感覺，味清而淡。但兩性香調仍有分別，女性的偏柔和芳香，男性則多了點兒陽剛味道。常見的有Benetto（貝納通）Hotand Cold,Hugoand Hugo Woman。
中性主義：這是九十年代興起的個人主義，每個人均熱烈的渴求自由及個人空間，連香水也個性起來，打破男女有別的慣例，強調兩性共享。最具代表的便是Ckone,Ckbe。這種香水一般採用平實的包裝風格，以突出無性別主義，講求環保、實用、香調方面一付清淡姿態。
新女性主義：女性追求自我的慾望一天比一天高漲，香水所表現的女人的氣質開始轉向自由開朗、獨立、強幹。新面市的Calvin Klein Contradiction便以"She is always and never the same"道出自性多變而獨立的形象，意在表現一種新女性主義。
崇尚自然：這類香水的代表作品是無酒精香水，九十年代崇尚天然的潮流勢不可擋，這種香水的誕生可為應世力作。代表作品有Christian Dior推出的Dune,Tendre Poison; Donna Karan的Watermist。
重視保健：近來利用香水治療神經衰弱蔚然成風，作出各類香草精華產品，令人解除疲累，重拾活力，這種香氛產品銷勢看好，大有延續下去的可能，代表作品有Aveda的Chakra